La crisis económica y la franquicia
Escrito por Nacho Cabaleiro en Franquicia, Tendencias
En mi formación como economista, me interesa especialmente lo que sucede en el ámbito económico. En los últimos días, y como si la economía quisiera hacerse hueco en la agenda electoral, surgen datos provocadores que parecen indicar lo que era evidente que sucedería y que nos llevan a un panorama económico ciertamente preocupante. En efecto, al abultado déficit exterior de nuestra economía debemos añadir la tasa de inflación, que cierra el 2007 por encima del 4%, la crisis de confianza en la economía, el retroceso en el consumo, el incremento del paro y la baja competitividad de las empresas españolas.
En la calle, los empresarios, los vendedores, el público en general habla de ello constantemente, lo que viene acentuando finalmente la espiral de la crisis, agravándola.
A esto debemos unir la incertidumbre de la situación política, que tampoco ayuda, porque es sabido que los ambientes de inseguridad provocan salidas de dinero, paralización de los proyectos, de las inversiones, etc.
Pues bien, la pregunta es:
¿AFECTA LA CRISIS ECONOMICA A LA FRANQUICIA?
Veamos algunos elementos de análisis:
- Los datos de la evolución de las centrales de franquicia son negativos por primera vez en muchos años. En efecto, en España, según un reciente estudio realizado por Tormo, ha descendido en 63 (o sea un -6,5%) el número de enseñas que era de 968 el año 2006.
- Algunos sectores concretos están atravesando serias dificultades. Concretamente el sector de las agencias inmobiliarias y también el de las de intermediación financiera, muchas de las cuales son caras de la misma moneda (MC, Tecnocasa, Credit services, etc.) Las agencias inmobiliarias cerraron el 45% de sus oficinas en 2007. http://www.elmundo.es/elmundo/2008/01/17/suvivienda/1200585971.html
- El sector textil-moda, que es muy sensible a las crisis de consumo, ha finalizado el ejercicio con retrocesos en sus niveles de facturación. Casi todas las grandes cadenas han arrancado este inicio de la temporada de rebajas, con descuentos superiores al 50% en muchos casos.
Noticia de Franquicias Hoy
Estos aspectos que acabo de señalar inciden sobre la situación de la franquicia ya asentada en sectores más o menos maduros y lo que tenemos hasta ahora.
Sin embargo, considero que la franquicia es una “tabla de salvación” ante situaciones de crisis.
1. En situaciones donde el paro se incrementa y se incrementa la población gracias a la llegada de importantes flujos de inmigrantes, se incrementa necesariamente el número de emprendedores / candidatos a franquiciados. Este fenómeno lo venimos observando hace años
2. Concienciación de la administración en general hacia el emprendedurismo. Surgen ayudas públicas, se favorecen el que personas pongan en marcha negocios; a su vez, muchos de estos acuden a las franquicias para ser más fuertes en su arranque
3. Globalización (o sea internacionalización) de la franquicia. Los fenómenos de internacionalización de proyectos se agudizan en los tiempos de crisis. Las empresas en un contexto de globalización pueden acudir a mercados más interesantes que los locales.
4. El sistema de la franquicia, por definición, permite crecer al empresario con inversiones más moderadas. Por tanto, este sistema es requerido como nueva forma de expansión comercial por parte de empresas cuyos canales habituales de venta merman o se estancan. Es decir, empresas cuyo formato de comercialización fracasa, acuden a la franquicia para revitalizarse.
Estos cuatro indicios me hacen sospechar que la franquicia en sí no está en crisis, ni que la crisis le afecta, sino al revés. Es decir, la crisis económica y de consumo provoca necesariamente que surjan nuevos proyectos de franquicia por parte de nuevos operadores, porque el sistema es solvente y cada vez más contrastado y regulado. Sí pueden estar afectados sectores inmersos en el sistema que ante la situación de bajada en el consumo, atraviesen fases de dificultad, pero no el propio modelo de franquicia que sale fortalecido.
