Etiquetas: PRIMICIA: una OPORTUNIDAD para llevar vuestra MARCA hasta TV!!!
Escrito por Alberto Lázaro en Comunicación, Franquicia, General, Herramientas
Estimados amigos, en este post os propongo en primicia una buena oportunidad (en mi opinión!!).
Se trata de un evento “singular” que se va a llevar a cabo y que puede utilizarse como “percha informativa” para que, con un poco de Relaciones Públicas, se pueda llevar a vuestra marca a la portada de muchos medios, incluso la TV!!!!
Como el protagonista del evento no había considerado esta utilidad de su aventura, os la propongo como primicia. A continuación os resumo LA HAZAÑA y LA ESTRATEGIA.
LA HAZAÑA
Pues la hazaña nace de una iniciativa particular de un buen amigo mío. Tras acabar la carrera de ingeniería, doctorarse y trabajar unos cuantos años en el mundo de las energías renovables ha decidido hacer un paréntesis en su carrera profesional y en su vida personal. El paréntesis será de aproximadamente dos meses. Durante ese tiempo va a hacer un viaje.
El viaje consiste en ir desde uno de los puntos más occidentales de Europa, Touriñán (al lado de Finisiterre), hasta el punto más al norte del continente, el Cabo Norte, en Noruega.
El “matiz” que hace singular este viaje es el medio: irá en bicicleta. Y esta es la noticia: un español que decide atravesar Europa en bicicleta, saliendo el 2 de Mayo y llegando a Cabo Norte a en junio, la mejor época para disfrutar del sol de media noche, tras aproximadamente 6.000 km pedaleando!!.
LA ESTRATEGIA
En este apartado habría mucho que hablar de Publicidad vs Relaciones Públicas. Es decir, entre soltar unos miles de euros para tener un slot de publicidad en un canal de audiencia (revista, tv, radio…) o soltar dinero para que un profesional haga que nuestra empresa aparezca en esos medios sin pagar. Ambas tienen sentido, se deben combinar y funcionan. Hay argumentos que juegan muy a favor de las Relaciones Públicas. El más importante es que es un mensaje más creible por el usuario.
En nuestro caso tenemos un hecho singular, que es lo que gusta a los medios, con lo cual, bien explotado puede hacer llegar la noticia hasta primera plana. La OPORTUNIDAD consiste por tanto en dos acciones:
- Patrocinar el evento
- Moverlo a nivel relaciones públicas para que llegue a una gran audiencia
Evidentemente, estas acciones exigen un trabajo previo de diseño del mensaje. Habría que comenzar buscando la relación entre el evento y nuestra marca. Es decir, buscar atributos que puedan identificarse con el evento y que enfaticen valores de nuestra compañía: esfuerzo, internacionalización, reto, aventura, libertad, etc. Con un poco de ejercicio mental será fácil dibujar una “ilusionante” conexión!!
Una vez diseñado el mensaje, habrá que “mover” el evento. Trozear LA HAZAÑA en hechos e ir lanzando los hechos a los medios, escoger la parrilla de medios, estudiar momentos, etc. En fin, un montón de cosas que un experto en Relaciones Públicas sabrá hacer de maravilla.
En Internet, el medio que más conozco, hay unas cuantas acciones claras: lanzar un blog, ya lo ha hecho (ver AQUÍ) pero sin intención de ganar audiencia…parte del patrocinio iría destinada a rehacer este blog, SEO, algo de SEM, promoción del blog, algún vídeo y muchas otras pequeñas acciones para ir ganando audiencia y reputación
RESUMEN
Tenemos un hecho singular que bajo un patrocinio puede suponer un vehículo estupendo para llevar una marca a una gran audiencia, por un coste mucho menor que la publicidad pagada.
La cuestión es: alguien se anima??
(si queréis más información, podéis poneros en contacto conmigo en alberto.lazaro@yourfran.com)
