Geolocalización y marketing local
Escrito por Juan Carnero en Marketing, Redes Sociales
Con el aumento de la popularidad de los smartphones, los servicios de geolocalización en redes sociales cobran cada vez más fuerza. Las primeras en aprovechar las ventajas del acceso a internet desde el terminal móvil fueron Gowalla y, la de mayor éxito, Foursquare.
Con la publicación en red de nuestra posición actual como base, plantean retos, juegos, críticas o recomendaciones de todos los lugares que recorran los usuarios. Pero las grandes no han tardado en sumarse a esta tendencia, ya que como anunciaba hace unos días, Twitter implementará de forma progresiva su sistema Twitter Places, que a su vez estará integrado con las dos redes anteriormente citadas. Según cada vez más voces en la blogosfera, Facebook no tardará en dar el mismo paso, lo que confirmaría la apuesta firme de los protagonistas del social media por esta nueva característica.
Desde el punto de vista del profesional del marketing, la geolocalización supone una oportunidad fantástica de alcanzar un objetivo que no siempre resulta fácil, y que en el caso del marketing local es esencial: la desvirtualización.
Uno de los retos que se plantean a la hora de planificar acciones en redes sociales a nivel local es
el conseguir que la relación establecida a través de la red tenga continuidad en el mundo offline,
y esta nueva herramienta, por sus caracterísitcas, nos facilita enormemente esta labor. El hecho de que los usuarios de Foursquare deban estar físicamente en el lugar, empresa o institución con la que quieren interactuar, supone ya un acercamiento físico que no necesitaremos provocar.
En ONFRAN pensamos que supone una oportunidad que nuestros clientes no deben dejar pasar, por lo que algunas de las últimas estrategias que hemos diseñado están completamente integadas con los servicios de geolocalización en Foursquare. Con una base de seguidores suficiente, conseguida a través de acciones atractivas, las posibilidades creativas de este tipo de herramientas son enormes, y resultarán fundamentales para que una estrategia social media de marketing local pueda considerarse completa.
Esto puede ser interesante para que muchas personas de alguna manera logren una independencia económica a partir de servicios especiales que se pueden prestar al instante. Además, el negocio franquiciatario en esta ocasión se puede ver bastante beneficiado y con un mayor arraigo.
Efectivamente, el franquiciatario tiene una nueva vía para conectar con su público. Con el ACTUAL y con el POTENCIAL. Al actual le ofrecerá diversión, premios, etc. que generan la RELACIÓN que es la clave del marketing de hoy en día. Al potencial tendrá la oportunidad de hablarle!
Una tecnología a vigilar de cerca! Saludos